项目描述

1.项目名称：哈弗新车型推广整合传播代理公司项目



2.项目概况与招标范围



2.1项目概况



借助公关公司对新车型预热及上市进行整合营销传播策略及执行。



2.2招标范围



预热阶段：哈弗新车型预热整合传播项目，资源采买与投放执行优化，包含但不限于新车型产品命名、产品下线、媒体试驾、预售发布会等线上线下整合传播内容，日常传播需要有竞品分析，舆情把控，方案报告及资源采购等内容；



上市阶段：汽车类公关活动策划及执行（上市发布会）。



3.技术要求



3.1预热阶段



3.1.1命名公布，开启预热



以公关稿/海报形式线上发布预热信息，媒体跟进转发，平台扩散。行业内外互动造势，利用有趣、有梗的方式展现技术先锋形象及强大的综合产品力，能够得到新车型目标群体认同；



3.1.2产品下线



结合新车型产品下线，借鉴当下备受年轻人追捧的网红综艺形式，如吐槽大会、脱口秀等，在B站、抖音、等平台扩散，吸引全民参与，炒话题、引关注。需进行线下活动搭建，媒体邀约300-500人，行业、地方政府、供应商、经销商等嘉宾若干；



3.1.3通过系列试驾活动，使媒体对产品有深入、针对性体验和了解，强化媒体对哈弗品牌和本产品的认可。包括但不限于：重点媒体品鉴会；核心媒体（汽车之家、懂车帝、易车等）抢先评测；全国、区域性媒体集中试驾；



3.1.4举办新车型产品形象发布会，发布关于产品命名的一套形象，需考虑用户共创内容；公布产品预售价格，要有促进客户购买的玩法并配合相关传播。需进行线下活动搭建，媒体邀约300-500人，行业、地方政府、供应商、经销商等嘉宾若干；



3.1.5日常公关传播：结合各类热点，以EPR、媒体选题合作等形式，持续释放产品信息，逐步提升热度，持续到4月新车上市；



3.1.6方案报告：根据各品牌投放需求，能够提供数据报告（包括不限于周报，月报，季报，专题报告等），投放方案，结案报告等，明确传播节奏，量化传播目标；



3.1.7增值服务：能够进行搜索相关的趋势研究分析，人群洞察，人员培训等；



3.1.8本项目计划执行时间：2021年1月底至4月中旬；



3.2上市阶段



3.2.1哈弗新车型上市整合传播项目，需打造一场整体风格年轻、潮酷，活动内容有趣、有梗、有料的新车上市发布会；打造行业话题事件，融入用户运营思维，通过跨界、试驾等活动持续维护新车热度。事项包含但不限于新车型产品上市发布会、日常传播、竞品分析，舆情把控，方案报告及资源采购等内容；



3.2执行时间：2021年4月底；执行地点：待定。



4.供应商资质要求



4.1资质要求：公司成立3年以上，注册资金不低于100万元。具有汽车类公关推广活动策划、开展及媒体公关传播的经验（需要案例展示），有核心媒体优势资源，具备危机公关的能力；



4.2团队要求：团队核心成员不低于5人，需要具备3年以上汽车行业从业或服务经验；



4.3具备良好的商业信誉、较强的经营实力、垫款实力及售后服务体系，能够保证本项目的顺利实施；



4.4汽车品牌服务经历：要求公关公司提供2年内主要汽车类公关活动业绩，以合同首证明。提供至少2家自主、豪华或合资汽车品牌案例（投标人提供2018-2020年案例合同）；



4.5该项目需签订保密协议（见附件）后方可发放招标文件，报名时请上传保密协议。



5.报名要求



5.1报名方式



5.1.1凡有意参加报名的供应商，请至长城控股电子招标平台注册报名：地址为：http://eps.gwm.cn/gwm_epbp/portalWeb/，《供应商注册指南》可在平台网站“用户登录选择”栏附近查看，并根据手册要求进行注册，注册成功后可根据项目名称，按报名要求进行报名，未按照此方式报名的，视作无效报名；



5.1.2如无法在招标平台完成注册的，请及时联系0312-2198849/2197904



5.2报名截止时间：2021年01月07日11：30。



6.联系方式



项目所在地：河北保定



报名联系人：丁玉亭



联系方式：0312-2198849/2197904/18633299669



E-mail：zbgys@gwm.cn



技术人员：田春城19831221984（预热阶段）、李光辉19931235526（上市阶段）



7.招标文件的获取



7.1本项目投标意向金为：600元（大写人民币陆佰元整）。



①报名时间截止后，供应商负责人会对所有报名及缴费的供应商进行综合评审，符合本公告中要求（详见4.供应商资质要求）的供应商在收到正式的电子版招标书后投标意向金不再退还；



② 因报名供应商不满足公告资质要求或已缴费未在电子招标平台报名则视为报名无效，投标意向金不再退还；



③ 因招标方原因项目取消，可办理投标意向金退款（若供应商已办理开票将不予退款）



7.2 报名时需同步上传交款凭证（若为个人交款，需上传交款凭证和身份证正反面的扫描件），若为免费标书则上传空白页即可。



7.3 ①缴费时请在交款凭证上备注“项目简称” ，如为个人代缴，请在交款凭证上备注“项目简称+参标公司简称” (注：个人缴纳投标意向金，无法开具发票)



②开票要求：在长城控股电子招标平台左下方查找开票信息模板，按照要求填写后将EXCEL版发至gfzbb@gwm.cn，若有疑问，请电话联系赵月，电话0312-2197902



注：a.个人缴纳投标意向金，无法开具发票;b.每月9-26号办理开票;c.发票开具完成后，意向金不再退还；d. 交款后，最晚6个月内开票（跨年发票最晚于次年5.31前申请开具），逾期不在办理。



8.交款账户信息



开户银行：中国银行保定市裕华支行



开户户名：保定市长城控股集团有限公司



开户账号：1004 6559 9265



注意：①交款行为仅在此账户有效力，我司不存在其他任何代收账户；②请不要相信任何个人或公司的交款要求，以防上当受骗！



9.发布10.争议解决



投标方和招标人在采购过程中所引起的争议，双方应通过友好协商解决，协商不成时，任何一方均应向采购方所在地人民法院提起诉讼。



注：无论报名结果如何，供应商自行承担所有与参加报名活动有关的全部费用。



投诉、举报电话：



0312-2197902



附件列表：

保密协议.doc